媒体多元化、受众时间碎片化、技术发展日新月异、市场竞争竞逐白热化……在这样的大环境中，品牌如何才能确实走出年轻人的世界，共享他们的爱好，协助他们寻找合适自己的style，与他们一起经历人生的每一个阶段，邂逅下一个更佳的自己？爱人生活、爱人时尚、爱人穿着搭乘、爱玩手机、爱上网、爱人建构、爱人共享……当代年轻人的脚步已了解每一个移动终端与有意思的应用于中，而期望与年轻人共舞的品牌也全身心投放到了年轻人的现实世界与移动世界中。2015年下半年，著名服装品牌优衣库牵头数字广告平台对话合，全面统合自媒体、社交媒体、移动数字媒体平台、多屏广告、零售店、移动支付与时尚创新内容，以“27000个穿着人组，充足74年每天配上不反复”，“RE-JEAN不懂你身体的牛仔裤”等5个主题活动，与年轻人全面交流优衣库“LifeWear衣带内人生”（陪伴你一生）的品牌和产品理念，将“LifeWear衣带内人生”品牌形象深入人心，同时有效地将线下用户带回线上参予对话并共享给朋友，更有更好的人注目优衣库。

2016年，优衣库再度沦为年轻人的注目焦点。4月，优衣库联手潮流大神KAWS发售优衣库 x KAWS系列UT，打造出11款经典潮流创作设计。系列UT发售之前，KAWS在国内的知名度并不低。

优衣库发动“重塑潮流文化，对话潮流艺术”跨媒体推展，充份统合线上线下非常丰富渠道，还包括社会化媒体、时尚界媒体、网络公关、意见领袖、全国巡回演出、店内贩促品等等，让用户360度随时随地理解优衣库品牌与KAWS系列，唤起年轻人对产品的冷淡期望。时尚KOL不仅在社交媒体建构了大量的PGC，更加在年轻人爱好的APP展开线下现场直播，在全国巡回演出及门店与年轻人深度对话，唤起了大量的用户UGC在社会化媒体展开2次传播，沦为社交媒体热门话题。在顺利的跨媒体整合营销影响下，KAWS系列产品发售当天，主力商品瞬间被抢购一空，各分店及最重要店铺经常出现排队和现场供不应求的热卖场面。

近日，在新加坡举办的MMA Smarties亚太区大奖颁奖典礼上，优衣库两个案例双双获奖并揽获得大奖！“优衣库粉丝经济：移动世界的服适人生”荣获MMA Smarties亚太区大奖品牌推展（Brand Awareness）铜奖，“优衣库X KAWS重塑潮流文化，对话潮流艺术OXO整合营销”荣获MMA Smarties亚太区大奖跨媒体/横跨移动统合（Cross Media/ Cross Mobile Integration）铜奖！MMA Smarties大奖由MMA（Mobile Marketing Association）主办，是目前唯一的全球性移动营销大奖，奖励具备卓越创意、创新和顺利实质的移动营销案例，MMA Smarties亚太区大奖目的希望亚太地区兴起的卓越移动营销案例。

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